界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 姜妍
新片扎堆并没有带来一个票房回暖的清明档。
据灯塔专业版数据，截至4月6日21时，2025年清明档票房3.77亿，不到去年8.43亿档期票房的一半，观影人次923.6万，同样不到去年的一半。排除因疫情停业的年份，今年是近十年票房表现第三差的清明档。
其实今年的清明假期由于不调休，大大带动了大众的消费热情，但是人潮和消费需求都没有涌向影院，旅游景点的“热”和影院的“冷”形成了鲜明对比。
各个维度的数据都显示，今年清明假期大众的出行热情颇为高涨。据交通运输部发布的初步统计显示，清明假期三天，预计全社会跨区域人员流动量约7.9亿人次，日均2.64亿人次，同比增长7.1%。去哪儿数据也显示，今年清明假期国内热门城市机票预订量同比增长10%，酒店预订量增幅达两位数。
旺盛的旅游需求，可能一定程度上冲淡了观影需求。各大景点的搜索趋势以及消费趋势都在增长，这让大众未必能在三天的短假期中，再抽出时间去影院消费了。
当然，出行需求旺盛不是票房下滑的唯一原因，更重要的原因还是大众对进入影院的兴趣缺缺。早在清明档之前，电影市场就已经变得冷清。今年3月的月票房仅有19.07亿，相比去年3月的27.88亿，减少了近9亿。
在清明节前的4月2日，影院的单日票房已经下降到了1367.97万。而去年的同期，单日票房还能达到4060.75万。对比之下，今年清明节前的大盘已经降至冰点。
从去年下半年开始，由于新片供给，小档期的表现就已经十分疲软，之后只有春节档表现超出了市场期待。除非清明档有重量级新片出现，否则很难带动大家的观影热情。
与缩水的票房形成对比的是，众多新片在档期扎堆。在清明期间，共有十部新片上映，其中包括两部重映片。
多部新片在清明节扎堆，然而采用人海战术没有带来爆款的出现。在清明档期间，表现更好的是引进片《我的世界大电影》，其档期票房达到1.05亿，这部电影也是今年到目前为止引进片中票房表现更好的。
《我的世界大电影》的成绩，更多和原本的游戏IP有关——《我的世界》游戏拥有大量的低龄玩家，因此也带来了家庭观影需求。
据灯塔专业版数据分析师陈晋提供的数据，《我的世界大电影》多人结伴观影比例高达14.6%，仅次于《哪吒之魔童闹海》的22.8%，是清明假期家庭观众合家观影的重要选择。
但这也让电影难以产生破圈效应，其5.8分的豆瓣评分更是无法形成口碑效应。清明档上映的其他新片口碑都算不上出彩，其中豆瓣评分更高、张艺兴主演的《不说话的爱》目前评分为7分，其他新片豆瓣评分都低于7分。
在上映的新片中，还有一些虽然演员班底配置不差，但由于积压太久而存在一些消费的错位，比如由饶晓志监制、肖央、春夏主演的《阳光照耀青春里》杀青于2021年，梁朝伟主演的《猎狐·行动》杀青于2019年，这几年电影观众的消费需求变化太快，这些电影也很难和观影口味形成回应。
可以反映新片颓势的，是今年的清明档票房季军竟然还是《哪吒之魔童闹海》，而且其成绩和亚军《向阳·花》区别不大，后者由冯小刚执导、赵丽颖主演。这一方面反映了《哪吒2》强大的长尾效应，另一方面也证明春节后没有能续接热度的爆款出现。
清明档的惨淡表现，影响的将会是整个4月的票房。电影市场的一贯规律是，需要一部或多部爆款来持续加热档期和市场大盘，从而带动观众对其它电影的观影热情，否则就会一直保持在低水位，清明档没有完成这个任务，那么电影行业只能把加热大盘的希望寄托于接下来的五一档。